Според Меѓународната корпорација за податоци (IDC), глобалната испорака на паметни телефони падна за 9% на годишно ниво во вториот квартал од 2022 година, при што кинескиот пазар на паметни телефони испорача околу 67,2 милиони единици, што е пад од 14,7% на годишно ниво.
Сè помалку луѓе ги менуваат своите телефони, што доведува до континуиран пад на пазарот на паметни телефони.Но, од друга страна, пазарот на паметни часовници продолжува да се шири.Податоците од контрапункт покажуваат дека глобалните испораки на паметни часовници пораснале за 13% на годишно ниво во четвртиот квартал од 2022 година, додека во Кина, продажбата на паметни часовници пораснала за 48% на годишно ниво.
Љубопитни сме: со оглед на тоа што продажбата на мобилни телефони продолжува да опаѓа, зошто паметните часовници станаа новата миленичка на дигиталниот пазар?
Што е паметен часовник?
„Паметните часовници станаа популарни во изминатите неколку години.
На многу луѓе можеби им е попознат неговиот претходник, „паметната нараквица“.Всушност, и двете се еден вид производи за „паметно носење“.Дефиницијата за „паметно носење“ во енциклопедијата е „примената на технологијата за носење за интелигентен дизајн на секојдневно носење, развојот на носливи (електронски) уреди воопшто.
Во моментов, најчестите облици на паметно носење вклучуваат носење уши (вклучувајќи ги сите видови слушалки), носење зглобови (вклучувајќи нараквици, часовници итн.) и носење на главата (ВР/АР уреди).
Паметните часовници, како најнапредните уреди за носење на нараквицата на пазарот, можат да се поделат во три категории според луѓето на кои им служат: детските паметни часовници се фокусираат на точно позиционирање, безбедност и безбедност, помош при учење и други функции, додека паметните часовници за постари лица фокусирајте се повеќе на следење на здравјето;и паметните часовници за возрасни можат да помогнат во фитнес, канцеларија во движење, онлајн плаќање ...... функција Посеопфатна е.
А според функцијата, паметните часовници можат да се поделат и на професионални здравствени и спортски часовници, како и повеќе сеопфатни целосни паметни часовници.Но, тоа се сите подкатегории кои се појавија дури во последните години.Првично, паметните часовници беа само „електронски часовници“ или „дигитални часовници“ кои користеа компјутерска технологија.
Историјата се враќа во 1972 година кога Сеико од Јапонија и компанијата Хамилтон часовник од Соединетите Американски Држави развија технологија за пресметување на рачниот зглоб и го објавија првиот дигитален часовник, Pulsar, чија цена беше 2.100 долари.Оттогаш, дигиталните часовници продолжија да се подобруваат и еволуираат во паметни часовници и на крајот влегоа на општиот потрошувачки пазар околу 2015 година со влезот на главните брендови како Apple, Huawei и Xiaomi.
И до денес, сè уште има нови брендови кои се приклучуваат на конкуренцијата на пазарот на паметни часовници.Бидејќи во споредба со заситениот пазар на паметни телефони, пазарот за паметни уреди за носење сè уште има огромен потенцијал.Технологијата поврзана со паметните часовници, исто така, претрпе големи промени во рок од една деценија.
Земете го како пример Apple Watch.
Во 2015 година, првата серија 0 што излезе во продажба, иако можеше да го мери пулсот и да се поврзе на Wi-Fi, беше пофункционално зависна од телефонот.Дури во следните години беа додадени независен GPS, водоотпорно пливање, тренинг за дишење, ЕКГ, мерење на кислород во крвта, снимање на спиење, сензори за телесна температура и други функции за следење на спортот и здравјето и постепено станаа независни од телефонот.
И во последниве години, со воведувањето на SOS итна помош и откривање сообраќајни незгоди, функциите на безбедносната класа веројатно ќе станат главен тренд во идното повторување на ажурирањата на паметните часовници.
Интересно е тоа што кога беше претставена првата генерација на Apple часовници, Apple лансираше Apple Watch Edition по цена од повеќе од 12.000 долари, сакајќи да го направи луксузен производ сличен на традиционалните часовници.Серијата Edition беше откажана следната година.
Какви паметни часовници купуваат луѓето?
Само во однос на продажбата, Apple и Huawei моментално се виновни на врвот на домашниот пазар на паметни часовници за возрасни, а нивната продажба на Tmall е повеќе од 10 пати поголема од онаа на Xiaomi и OPPO, кои се на третото и четвртото место.На Xiaomi и OPPO им недостасува поголема свесност поради нивното доцнење (ги лансирање на нивните први паметни часовници во 2019 и 2020 година соодветно), што до одреден степен влијае на продажбата.
Xiaomi е всушност еден од пионерските брендови во сегментот за носење, објавувајќи ја својата прва нараквица Xiaomi уште во 2014 година. Според Меѓународната корпорација за податоци (IDC), Xiaomi достигна кумулативни 100 милиони испораки на уреди за носење само во 2019 година, со рачниот зглоб - имено нараквицата Xiaomi - преземање на заслугите.Но, Xiaomi се фокусираше на нараквицата, инвестирајќи само во Huami Technology (производителот на денешниот Amazfit) во 2014 година и не лансираше бренд за паметни часовници што целосно му припаѓаше на Xiaomi.Дури во последните години падот на продажбата на паметни нараквици го принуди Xiaomi да се вклучи во трката за пазарот на паметни часовници.
Сегашниот пазар на паметни часовници е помалку селективен од оној на мобилните телефони, но диференцираната конкуренција помеѓу различните брендови сè уште е во полн ек.
Петте најпродавани брендови на паметни часовници моментално имаат различни производни линии под себе, насочени кон потребите на различни луѓе.Земете го Apple како пример, новиот Apple Watch објавен во септември оваа година има три серии: SE (економичен модел), S8 (сеопфатен стандард) и Ultra (професионално на отворено).
Но, секој бренд има различна конкурентска предност.На пример, оваа година Apple се обиде да влезе во полето на професионални часовници на отворено со Ultra, но тоа не беше добро прифатено од многу луѓе.Бидејќи Garmin, бренд кој започна со GPS, има природна предност во оваа поделба.
Паметниот часовник на Garmin има спортски карактеристики на терен од професионално ниво, како што се соларно полнење, високопрецизно позиционирање, LED осветлување со висока осветленост, термичка адаптација и адаптација на надморска височина.За споредба, Apple Watch, кој сепак треба да се полни еднаш на ден и половина и по надградбата (Ултра батеријата трае 36 часа), е премногу „кокошка“.
Искуството за траење на батеријата „еден ден едно полнење“ на Apple Watch беше критикувано долго време.Домашните брендови, без разлика дали се Huawei, OPPO или Xiaomi, се далеку посупериорни од Apple во овој поглед.При нормална употреба, траењето на батеријата на Huawei GT3 е 14 дена, Xiaomi Watch S1 е 12 дена, а OPPO Watch 3 може да достигне 10 дена.Во споредба со Huawei, OPPO и Xiaomi се попристапни.
Иако обемот на пазарот за детски часовници е помал во споредба со часовниците за возрасни, тој исто така зазема значителен дел од пазарниот удел.Според податоците од индустријата на IDC, испораката на детски паметни часовници во Кина ќе биде околу 15,82 милиони парчиња во 2020 година, што претставува 38,10% од вкупниот пазарен удел на паметните часовници.
Во моментов, под-брендот на BBK Little Genius ја зазема водечката позиција во индустријата поради раното влегување, а неговата вкупна продажба на Tmall е повеќе од двојно поголема од онаа на Huawei, кој е на второто место.Според потенцијалните податоци, Little Genius моментално има повеќе од 30% удел во детските паметни часовници, што е споредливо со пазарниот удел на Apple во паметните часовници за возрасни.
Зошто луѓето купуваат паметни часовници?
Снимањето спорт е најважната причина за потрошувачите да купуваат паметни часовници, со 67,9% од анкетираните корисници кои укажуваат на оваа потреба.Снимањето на спиењето, следењето на здравјето и позиционирањето со GPS се исто така цели за кои повеќе од половина од потрошувачите купуваат паметни часовници.
Xiaoming (псевдоним), која ја купи Apple Watch Series 7 пред шест месеци, го доби паметниот часовник со цел секојдневно да ја следи нејзината здравствена состојба и да промовира подобро вежбање.Шест месеци подоцна, таа чувствува дека нејзините секојдневни навики навистина се промениле.
„Можам да направам сè за да го затворам кругот (здравствениот индекс), ќе стојам повеќе и ќе шетам повеќе во секојдневниот живот, а сега ќе се симнам од метро една станица порано кога ќе одам дома, па ќе пешачам 1,5 километар повеќе од вообичаено и троши околу 80 калории повеќе“.
Всушност, „здравјето“, „позиционирањето“ и „спортот“ се навистина најкористените функции од корисниците на паметни часовници.61,1% од испитаниците рекле дека често ја користат функцијата за следење на здравјето на часовникот, додека повеќе од половина рекле дека често ги користат функциите за позиционирање GPS и спортско снимање.
Функциите што може да ги прави самиот паметен телефон, како што се „телефон“, „WeChat“ и „порака“, релативно поретко ги користат паметните часовници: само 32,1%, 25,6%, 25,6% и 25,5%, соодветно.32,1%, 25,6% и 10,10% од испитаниците рекле дека често ги користат овие функции на нивните паметни часовници.
На Xiaohongshu, освен препораките и прегледите на брендот, функционалната употреба и дизајнот на изгледот се најдискутираните аспекти на белешките поврзани со паметните часовници.
Побарувачката на луѓето за номиналната вредност на паметниот часовник не е ништо помала од стремежот за негова функционална употреба.На крајот на краиштата, суштината на паметните уреди за носење е да се „носат“ на телото и да станат дел од личниот имиџ.Затоа, во дискусијата за паметните часовници, често се користат придавки како што се „убав изглед“, „симпатична“, „напредна“ и „нежна“ за да се опише облеката.Често се појавуваат и придавки кои често се користат за да се опише облеката.
Во однос на функционалната употреба, покрај спортот и здравјето, се и „учење“, „плаќање“, „социјално“ и „игри“ Ова се функциите на кои луѓето ќе обрнат внимание при изборот на паметен часовник.
Ксиао Минг, нов корисник на паметни часовници, рече дека често го користи Apple Watch за да „се натпреварува со другите и да додава пријатели“ за дополнително да се мотивира да се држи до спортот и да одржува здрави податоци за телото во форма на социјална интеракција.
Покрај овие релативно практични функции, паметните часовници имаат и многу чудни и навидум бескорисни мали вештини кои ги бараат некои млади луѓе.
Како што брендовите продолжуваат да ја зголемуваат областа на бирачот во последниве години (Apple Watch еволуираше од варијанта од 38 мм на почетната генерација до бројчаник од 49 мм во овогодинешната нова Ultra серија, проширувајќи се за речиси 30%), повеќе функции стануваат можни.
Време на објавување: Февруари 10-2023
